w88优德 - 怎样不砸钱投广告,让你的产品『病毒式』传播?

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大家好··|,我是朱百宁··|--。


2008年··|,我通过校招进入百度··|,在电子商务事业部做了三年研发··|,但是我的眼光不只局限于研发本身··|,因为一个产品的成功不光在于技术··|--。


后来··|,我转战品牌与市场··|--。从任职百度品牌总监··|,直到我总结出一套成体系的知识经验··|,最后出版《自传播:为产品注入自发传播的基因》这本书期间··|,我遇到很多人··|,会问我同一个问题:为什么我的产品做了这么久··|,知道的人依然寥寥可数|-··?


一个很重要的原因是:产品没有自传播属性··|--。


在移动互联网时代··|,人人都是低头族··|--。据德国一家数据统计公司调查··|,中国人平均每天刷手机的时间为3小时··|,居世界第二··|--。如果用户在一个页面停留的时间为3秒··|,就只有0.8%秒的机会··|,让用户记住你的产品··|--。


有些产品做到了··|--。


前段时间··|,一家小公司刚注册没几天就刷屏朋友圈··|--。避开中规中矩的起名··|,它另辟蹊径——“宝鸡有一群怀揣着梦想的少年相信在牛大叔的带领下会创造生命的奇迹网络科技有限公司”··|--。


另有小象馆凭借解决“证件照普遍太丑”这个痛点··|,主打帮你拍出“完美证件照”··|,引得顾客拿到照片就纷纷晒证件照··|,引起自传播··|,从而带来源源不断的客流··|--。还有一晚只用一度电的空调··|,用户的痛点大部分都是开空调耗电··|,这家空调折算一个月才30度··|,用户就在想真不贵··|--。至于双频什么的··|,用户哪里知道那么多啊!


此前··|,一位走失的“比基尼小男孩”也是很好的案例··|--。本是一个非常普通的儿童走失案件··|,但这张“太不正经”的照片反而博得了大众眼球··|,各类平台自发传播··|,四小时后便顺利找到了这个男孩··|--。



为什么有些产品就算很少投广告··|,依然会有很多人谈论它、使用它、购买它|-··?而有些产品··|,即使投入大量广告··|,下足功夫做推广··|,却总是无人问津|-··?


在我看来··|,不像广告的广告··|,是好广告;而最好的广告··|,都不是广告··|--。这句话虽然有些拗口··|,但其实就是站在自传播的角度··|,去思考一切··|--。


自传播是营销的本质和核心··|,也是产品成功、品牌流行的秘诀··|,是起点··|,也是终点··|--。


想一想··|,初创企业的营销痛点是什么|-··?


没有钱··|--。


而产品自传播就能实现两全其美——既省钱··|,又能营销··|--。同时每给产品增加一个自传播点··|,都是对产品体验的一次查漏补缺、改进提升··|,还达到了打磨产品的目的··|--。


那有钱投广告了··|,又顾虑什么|-··?


最明显的痛点是当广告投放停止、合作终止··|,产品的增长效果很可能就会停止··|--。


而自传播却能够带来持续效果··|,让价值沉淀到产品中··|--。


这是很有意思、也是有实战价值的一套思维方法、产品开发与营销模式··|--。一方面结合了自己的实践经验··|,对业界成功案例进行了观察总结··|,另一方面看遍了自传播主题相关的的所有书籍、国外论文··|,总结了一套目前比较完善的产品自传播经验··|--。


7月26日-8月16日··|,我将在怒马app分享浓缩我10年经验与观察的自传播体系课——从0到1传授自传播的方法论和实操方法··|--。借助自传播··|,让我们的产品开口说话··|,让营销以小搏大··|--。



可能你还想对我有更多了解··|,这里有一些关于我的事:


• 产品自传播理念开创者和倡导者··|,自传播影响力纪录创造者和保持者(百度指数295万)··|,互联网产品“彩蛋营销”模式创立者··|,互联网企业广告下乡第一人··|--。


• 在百度任职期间··|,凭借技术、市场跨界融合、产品自传播的独特打法··|,以技术经理的身份进入市场部门··|,接连打造出多个成功的品牌营销案例··|,迅速成长为百度公司品牌负责人··|--。


• 基于过去数年在自传播领域的成功实践以及对国内外相关方法和案例的深入研究··|,总结撰写了国内第一部全方位、体系化阐述自传播理念的书籍《自传播:为产品注入自发传播的基因》··|--。


我在打磨这套体系课时··|,也一直在思考:如何让它成体系|-··?即使是零基础··|,也能够学到一些思维··|--。因为自传播不只适用于互联网··|,任何类型的业务和产品都适用··|--。我看过很多案例··|,因为不掌握这种思维··|,即使产品很优秀··|,但没有人愿意自发传播··|,觉得非常可惜··|--。


因此··|,我在课程框架上明显地以体系化形式去呈现课程内容··|--。


它适合品牌营销推广人员、互联网产品和运营··|,当然对自传播感兴趣的人士比如创业者··|,也可以选择学习··|--。



学习最终目的是学有所获··|,检验一个课程好坏不仅是完善的课程框架··|,而更重要的是有一套成体系的课后服务··|,去帮助我们吸收和运用知识··|--。所以··|,我和怒马团队也讨论了如何解决课后学习效果的问题··|,最后我们决定用以下的学习模式来进行:


1. 16小时在线答疑的助教

助教会随时和我取得联系··|,所以我也能及时了解到你们的学习进度和问题··|--。


2. 每节课后都会安排头脑风暴

每节课后··|,助教会组织安排头脑风暴··|,我也会参与到脑暴中··|--。


3. 要求大家记录四份听课笔记

来听我的课··|,也要求大家每节课都要做笔记··|,可以是课程框架、重点的记录··|,可以是你有共鸣的点··|,或者是你疑虑的地方··|,而不是抱着看剧的心态··|--。


4. 每节课后都有作业··|,由助教批改··|,并会共享优秀作业

我已经专门为每节课安排好作业··|,也希望你能认真完成··|,这是一个举一反三的过程··|--。


5. 建立同行业或有相同需求的人际圈子

来听我的分享··|,也希望我们都能成为朋友··|,相互学习··|,同时也会建立和分享班级花名册··|--。


碎片化环境中能够挤出集中学习时间实属不易··|,更难能可贵的是能够坚持下来··|--。为了让学习不只停留在“买课”阶段··|,这套课我也设置了奖励机制:



说了这么多··|,这套自传播的体系课到底能学到什么|-··?


1. 能落地实操的自传播战术

“从产品中来”的“4处挖掘”··|,如何从产品中挖掘自传播的点|-··?

“到产品中去”的“8大植入”··|,如何在产品中植入自传播基因|-··?


2. 事半功倍、紧贴产品的营销方法

如何将产品和营销跨界融合··|,将营销植入到产品中··|,彻底避免“营销品牌不温不火”的悲剧··|--。


3. 入木三分的见解··|,直指本质的论断

创意是对人性的满足:自传播顺应人性··|,大众传播违背人性;不像广告的广告是好广告··|,而最好的广告都不是广告;如果只剩logo刷存在感、那你的广告基本要完蛋··|--。


4. 有高度、有格局的思维方式

不仅帮你解决实际营销问题··|,更带着你用自传播的思维去洞悉当前的营销实践乃至社会、经济、政治的方方面面··|,用新颖的角度去深刻认识人性··|,重新思考做产品做营销的流程··|,做到“既接地气··|,又沾仙气”··|--。


最后··|,关于这套体系课的其他信息:



费用:前100名享受8.5折优惠——即166.6元··|,就可以购买整套课程以及各项服务··|--。100名后的学员即恢复原价196元/人··|--。


上课地点:怒马APP


课程形式:直播(语音+PPT)··|,无限次回放


现在可以扫码报名抢位了:


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最后提醒··|,报名成功务必添加『暖怒马』微信··|,以便拉你进入自传播班级群··|--。报名环节遇到问题也请添加『暖怒马』(ID:imnoomark3)··|--。


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