w88优德 - 夜�?| “拧鼻子”对新娘“验货”?物化女性的广告是怎么来的�? “拧鼻子”对新娘“验货”? 物化女性的广告是怎么来的�?/span>

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“拧鼻子”对新娘“验货”|-··?

物化女性的广告是怎么来的�?/span>

来源 | 光明�?br/>

作�?| 光明网评论员


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近日�?/span>一则奥迪二手车广告惹众�?span class="s1">�?/span>一名婆婆冲向举行婚礼的夫妇�?/span>检查媳妇鼻子、耳朵、牙�?span class="s1">…�?/span>最后做�?span class="s1">OK手势�?/span>随后出现奥迪二手车介绍页�?span class="s1">�?/span>配音�?/span>官方认证才放�?span class="s1">�?/span>�?/span>



网友评论


其实奥迪的二手车广告还有一个男版:一男子对女子说“我爱你”··|,于是两人一路狂奔回房间··|,女子将男子按倒··|,带上了一整套测谎设备··|,让他再说一遍�?/span>


两则广告对看··|,似乎可以做出这么一种解读:男女是有定价标准的··|,女人的身体等价于男人的真心··|,女人牙口要好··|,男人真心就行�?/span>


这两则广告··|,剥离了人性尺度··|,将人等价于可以进行质量检验的产品··|,对女性人格的蔑视格外明显�?/span>很难想象··|,这两则广告出自一个知名的国际品牌··|,或至少也是一个声誉颇佳的中外合资品牌··|,它们本不至于展示如此粗鄙的一面··|--。然而··|,这种广告依然堂而皇之的出现了··|,这是值得玩味的�?/span>


奥迪在中国有着雄性的符号意味··|,正如网络段子所说“为了我的奥迪你的迪奥”··|,将奥迪与女性背包相对称··|,其隐含意味不言而喻··|--。而且奥迪价格不菲··|,其用户定位··|,多为经济实力不俗的富裕阶层··|--。因此··|,广告所取悦的对象··|,恰是瞄准了这类群体··|--。广告的设计者··|,或许以为这类群体与此种认知是重叠的··|,高质量的产品与低格调的理念可以很自然的结合�?/span>


不过很显然··|,奥迪低估了当前中国整体理性的水位··|,观众的反感铺天盖地而来··|--。这从一定程度上说明··|,拿物化女性作卖点··|,在今天的中国显然是极其不高明的营销手腕··|--。面对这样的广告··|,人们应当愤怒··|,无论男女�?/span>


不过对事情的思索当不止于此··|--。当年辜鸿铭在北大课堂上··|,面对学生嘲笑他的小辫子时说�?strong style="max-width: 100%; box-sizing: border-box !important; word-wrap: break-word !important;">“我头上的辫子是有形的··|,诸君心中的辫子却是无形的�?/span>”反对一个广告··|,是剪掉一根有形的辫子··|,那么心中的那根呢|-··?


其中在不少社交平台··|,关于这则广告的讨论常有这样的声音出现:这难道反映的不是一种现实|-··?某种程度上说··|,这则广告并非完全不着边际··|,它恰恰触摸到了时代的热点:婆婆代替儿子“检查”媳妇的生活图景··|,或许并非如此露骨与拙劣··|,但类似一幕大概不少人都经历过··|--。这么一则饱含中国风格的广告··|,显然是一个嫁接本土文化的产物··|--。人们之所以出离愤怒··|,不仅是广告让人不快··|,而是把生活中的不快津津乐道地展示出来了�?/span>



不妨回想一下新闻··|,所谓“富豪相亲”不也是如此··|,富豪们用着林林总总的量化标准··|,作为女(男)性入围的门槛··|,这些富豪们··|,或许正与奥迪用户有着交集;再回想一下若干天之前··|,所谓“相亲鄙视链条”是否也一度喧嚣··|,只不过物化的不只女性··|,无论男女··|,从身体到收入乃至属相··|,无不可作为代替一个“人”··|,成为选择伴侣的首要考量�?/span>


武汉某富豪相亲会在豪华游艇上落幕


由此可见··|,这则广告的产生··|,源于一个欠考量的方案··|,恐怕也源于创作者对社会土壤的探测··|--。对于物化女性··|,切不可沦为男女之间的互撕··|,正像也有一些声音认为“反对这则广告是女权者的玻璃心”··|--。在一个物化人的文化氛围里··|,无人不是受害者··|--。正像在大观园里··|,女孩子们匍匐于“传宗接代”的最高使命··|,贾宝玉也要身扛“光宗耀祖”的千钧重担··|,万籁同悲罢了�?/span>


康德提出�?strong style="max-width: 100%; box-sizing: border-box !important; word-wrap: break-word !important;">“人是目的··|,而非手段�?/span>··|,这是值得我们孜孜以求的社会理想··|--。今天我们对一则广告不留情面的批判··|,这是值得欣慰的一幕··|--。同时也要清醒··|,生产出这则广告的土壤··|,恐怕依然存在··|,我们依然需要对个例的否定··|,汇聚起改变土壤的力量�?/span>



一名婆婆冲向举行婚礼的夫妇··|,检查媳妇鼻子、耳朵、牙口……最后做出OK手势··|,随后出现奥迪二手车介绍页面··|,配音“官方认证才放心”�?/span>


测谎”广�?/span>


—THE END�?/strong>








睡不着··|,聊几句? 

小年在留言区等你�?/strong>



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